Más allá de Instagram: ¿Vale la Pena Apostarle a Threads, Lemon8 o BeReal en Campañas de Influencers?

Instagram ha sido, durante mucho tiempo, el rey indiscutible de las campañas de marketing de influencers. Pero a medida que el panorama digital evoluciona, nuevas plataformas emergen, prometiendo audiencias frescas y formas de conexión más auténticas. La pregunta clave para las marcas es: ¿vale la pena desviar recursos hacia Threads, Lemon8 o BeReal? Analicemos su potencial.

Threads: El Nuevo Terreno de Conversación de Meta

Lanzada por Meta y estrechamente vinculada a Instagram, Threads se ha ganado un nombre como una plataforma de conversación basada principalmente en texto, similar a X (anteriormente Twitter) . Esta integración perfecta permite a los usuarios de Instagram importar fácilmente sus seguidores y perfiles, dando a los influencers una ventaja instantánea para construir su audiencia .

¿Por qué es valioso para influencers? Threads fomenta interacciones más íntimas y profundas que Instagram, lo que permite a los influencers participar en conversaciones genuinas, compartir contenido detrás de escena, e incluso realizar sesiones de preguntas y respuestas más detalladas . La capacidad de incluir enlaces directamente en las publicaciones también es una ventaja significativa para el marketing de afiliados y el direccionamiento de tráfico . Aunque inicialmente experimentó una caída en la retención de usuarios tras su lanzamiento explosivo, Threads ha demostrado un crecimiento constante, superando los 300 millones de usuarios activos mensuales para diciembre de 2024 . Su enfoque en textos, carruseles y encuestas la convierte en una excelente opción para marcas que buscan establecer el pensamiento de liderazgo y generar debates en torno a sus productos o industrias . Actualmente, la plataforma no presenta publicidad, lo que posiciona el marketing de influencers como la vía principal para las campañas .

Lemon8: El Refugio de Estilo de Vida Estético

De la misma empresa matriz que TikTok, ByteDance, Lemon8 se presenta como una atractiva mezcla entre Instagram y Pinterest . Esta plataforma se centra en el contenido visual de alta calidad, con un fuerte énfasis en categorías de estilo de vida como moda, belleza, gastronomía, viajes, bienestar y fitness . Su interfaz permite a los creadores compartir fotos y videos estéticamente agradables, a menudo con subtítulos más largos al estilo de un blog y la valiosa función de etiquetado de productos .

¿Por qué es valioso para influencers? Lemon8 es un ecosistema bien diseñado para el marketing de influencers, especialmente para marcas dentro de las categorías de estilo de vida . La facilidad para etiquetar productos y la naturaleza visual de la plataforma la hacen ideal para reseñas detalladas, tutoriales y guías de compra que impulsan el 'shop the look' . Aunque aún no cuenta con un programa de monetización directo para creadores, su diseño facilita las colaboraciones con marcas a través de la visibilidad y el etiquetado . A pesar de las preocupaciones sobre su futuro en mercados como EE.UU. debido a su conexión con ByteDance, su resurgimiento en popularidad a principios de 2025 y su enfoque en nichos específicos la hacen una opción atractiva para audiencias predominantemente jóvenes y femeninas .

BeReal: La Apuesta por la Autenticidad Sin Filtros

BeReal desafía la narrativa de la perfección en redes sociales. Su premisa es sencilla y radical: una vez al día, en un momento aleatorio, los usuarios reciben una notificación para capturar y compartir una foto de lo que están haciendo en ese preciso instante, utilizando ambas cámaras del teléfono, todo dentro de un límite de dos minutos y sin posibilidad de filtros o ediciones . El lema es 'sé real'.

¿Por qué es valioso para influencers? Aunque BeReal no fue concebida inicialmente para la 'cultura influencer' y sus creadores incluso afirmaron que 'no te hará famoso', su atractivo radica en su promesa de autenticidad . Para las marcas, esto se traduce en una oportunidad única para construir confianza y generar conversaciones espontáneas al mostrar su lado más 'humano' . Desde principios de 2024, BeReal ha comenzado a abrazar más explícitamente el marketing de influencers con la introducción de funciones 'RealPeople' y 'RealBrands', lo que indica una apertura a colaboraciones estructuradas . Es particularmente atractiva para llegar a la Generación Z, que valora la transparencia y la conexión genuina . Sin embargo, la naturaleza efímera y no curada del contenido, junto con una base de usuarios que ha visto fluctuaciones tras su pico inicial, requiere una estrategia de influencer marketing muy adaptada y creativa .

Conclusión: Diversificar es la Clave

Mientras Instagram sigue siendo una plataforma poderosa, ignorar estas alternativas emergentes sería un error estratégico. Cada una ofrece un valor único:

• Threads para conversaciones profundas, liderazgo de pensamiento y una extensión natural de la audiencia de Instagram.
• Lemon8 para contenido de estilo de vida muy curado, visualmente atractivo y descubrimiento de productos.
• BeReal para campañas que priorizan la autenticidad, la conexión humana y la capacidad de mostrar el lado 'real' de una marca o producto.

La decisión de apostar por estas plataformas depende de los objetivos específicos de tu campaña, tu público objetivo y el tipo de contenido que resuene con tu marca. En lugar de competir con Instagram, Threads, Lemon8 y BeReal pueden complementar tu estrategia, permitiendo una segmentación más fina y una conexión más profunda con diversos segmentos de tu audiencia. La clave está en comprender sus particularidades y diseñar campañas que abracen su esencia distintiva.