Más allá de Instagram: ¿Vale la Pena Apostarle a Threads, Lemon8 o BeReal en Campañas de Influencers?

Instagram ha sido durante mucho tiempo el rey indiscutible de las campañas de influencers, el lienzo dorado donde las marcas pintan sus narrativas con imágenes pulidas y estilos de vida aspiracionales. Pero, ¿qué pasa si te dijera que el panorama está cambiando? Una nueva ola de plataformas sociales está ganando terreno, cada una con su propia propuesta de valor. Threads, Lemon8 y BeReal están emergiendo como contendientes serios. La pregunta es: ¿Vale la pena invertir en ellas para tus próximas campañas de influencers?

Threads: La Conversación en Tiempo Real con Integración Instagram

Lanzada por Meta en julio de 2023, Threads rápidamente capturó la atención global, alcanzando 100 millones de usuarios en menos de cinco días y más de 275 millones de usuarios activos mensuales para el cuarto trimestre de 2024. Esta plataforma, centrada en texto, se posiciona como un espacio para conversaciones en tiempo real, muy similar a X (anteriormente Twitter) .

¿Por qué apostar por Threads?

• Audiencia preexistente: Su integración perfecta con Instagram permite a las marcas aprovechar instantáneamente su base de seguidores existente, lo que facilita el inicio y la extensión del alcance.
• Autenticidad y Voz: Ofrece una oportunidad única para que las marcas humanicen su presencia, interactúen en un tono más informal y muestren su personalidad a través de debates y contenido conversacional.
• Contenido de Bajo Esfuerzo: Al ser principalmente textual, la creación de contenido puede requerir menos recursos que la producción de video o imágenes altamente pulidas.
• Alcance Orgánico Temprano: Como plataforma relativamente nueva, Threads aún ofrece oportunidades significativas de alcance orgánico antes de que los algoritmos se saturen con contenido pago.

Consideraciones:

Actualmente, Threads carece de funciones clave como la mensajería directa y herramientas de análisis detalladas, lo que puede dificultar el seguimiento preciso del ROI y la interacción privada con la audiencia.

Lemon8: El Paraíso del Estilo de Vida Visual y las Guías Detalladas

Lemon8, propiedad de ByteDance (la empresa matriz de TikTok), se describe como una mezcla entre Instagram y Pinterest. Esta aplicación visualmente rica se enfoca en contenido de estilo de vida, abarcando moda, belleza, comida, viajes y bienestar.

¿Por qué apostar por Lemon8?

• Enfoque Visual y Nicho: Es un espacio ideal para marcas en industrias orientadas a lo visual, permitiendo historias de blog y tutoriales detallados con énfasis en fotografías atractivas y leyendas extensas.
• Audiencia Específica: Predominantemente utilizado por la Generación Z y los Millennials, especialmente mujeres, que buscan inspiración y recomendaciones en estilo de vida.
• Marketing de Influencers Efectivo: La plataforma potencia el marketing de influencers y el contenido generado por el usuario, con opciones de segmentación avanzadas que facilitan la conexión con audiencias de nicho.
• Contenido de Valor: Fomenta la creación de contenido informativo y útil, como reseñas de productos y demostraciones de uso diario.

Consideraciones:

Las publicaciones de cuentas de negocios pueden tener vistas más bajas si son demasiado promocionales, y la plataforma tiene limitaciones en los enlaces externos.

BeReal: La Autenticidad en su Pura Esencia

BeReal, una aplicación francesa, se ha ganado su reputación como el “anti-Instagram” al promover la espontaneidad y la autenticidad. Los usuarios reciben una notificación diaria aleatoria para compartir una foto sin filtros utilizando ambas cámaras del teléfono, capturando lo que están haciendo en ese preciso instante.

¿Por qué apostar por BeReal?

• Conexión Genuina: Es perfecta para contenido 'detrás de escena', mostrando el lado humano y sin adornos de una marca, resuena profundamente con la Generación Z, que valora la honestidad.
• Contenido Generado por el Usuario: Las marcas pueden incentivar a los usuarios a publicar contenido auténtico con sus productos, lo que luego puede ser reutilizado para otras campañas.
• Comunidad y Cercanía: Fomenta una comunidad más íntima y directa, impulsando la lealtad y la confianza de la audiencia.

Consideraciones:

BeReal no ofrece publicidad tradicional y su formato espontáneo puede ser un desafío para las marcas acostumbradas a contenido altamente curado. Requiere creatividad para integrarse orgánicamente.

Conclusión: Estrategia Multicanal con Propósito

Si bien Instagram sigue siendo una potencia, ignorar estas plataformas emergentes sería un error. Threads, Lemon8 y BeReal no solo ofrecen acceso a nuevas audiencias, especialmente la Generación Z , sino que también permiten a las marcas diversificar sus estrategias de contenido y generar diferentes tipos de engagement. En lugar de sustituir a Instagram, pueden complementarlo, ofreciendo una experiencia más rica y auténtica para los consumidores.

La clave está en entender el propósito y la demografía única de cada plataforma. ¿Buscas conversaciones en tiempo real? Threads. ¿Contenido de estilo de vida visualmente atractivo? Lemon8. ¿Autenticidad y espontaneidad sin filtros? BeReal. Al integrar estas plataformas de manera inteligente en tu estrategia de marketing de influencers, puedes construir conexiones más profundas y significativas con tu audiencia.